มีอยู่ช่วงหนึ่งที่การรับรองจากคนดังเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับแบรนด์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่คนทั่วไป แต่ทุกวันนี้ผู้มีอิทธิพลได้เข้ามาครอบงำอุตสาหกรรมโฆษณาโดยพายุ ด้วยการใช้ประโยชน์จากกลุ่มผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม แบรนด์สามารถใช้ผู้ชมของพวกเขาเพื่อไม่เพียงทำการตลาดผลิตภัณฑ์ แต่ยังสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียที่สามารถเพิ่มการรับรู้สำหรับธุรกิจ ด้วยการตลาดที่ใช้อิน
ฟลูเอนเซอร์เข้ามาแทนที่แนวคิดดั้งเดิม บริษัทอีคอมเมิร์ซ
จึงหันไปหาอินฟลูเอนเซอร์หลายล้านคนเพื่อขับเคลื่อนการเติบโต
อย่างไรก็ตาม การค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณอาจเป็นงานที่ยาก ผู้ประกอบการในอินเดียได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญสองสามคนเพื่อทำความเข้าใจปัจจัยบางประการที่สามารถช่วยให้แบรนด์อีคอมเมิร์ซค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม:
วิเคราะห์อัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล:
การค้นหาผู้มีอิทธิพลบน Instagram หรือแพลตฟอร์มโซเชียลใดๆ นั้นเป็นเรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ “ใช่” เป็นกระบวนการทางวิทยาศาสตร์มากกว่า ทำไมจะไม่เป็นเช่นนั้นล่ะ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ทุกคนมีความสามารถในการมีอิทธิพล และ จากนั้นเรามีผู้สร้างเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญโดยเฉพาะหลายพันคนโผล่ขึ้นมาทุกวัน ซึ่งมาพร้อมกับความสามารถเฉพาะตัว อัตราการมีส่วนร่วม ข้อมูลประชากรของผู้ติดตาม
ในขณะที่นักการตลาดจำนวนมากมองไปที่จำนวนผู้ติดตามเพื่อเลือกผู้มีอิทธิพล แต่นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น
เพื่อค้นหาโปรไฟล์อินฟลูเอนเซอร์ที่สมบูรณ์แบบที่เกี่ยวข้องPranay Swarup ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Chtrbox Technologiesเริ่มวิเคราะห์ข้อมูลสาธารณะบนโซเชียลมีเดียของผู้มีอิทธิพล 3.5 แสนคนในอินเดียเพื่อระบุการมีส่วนร่วมของอินฟลูเอนเซอร์ตามจุดข้อมูลสำคัญ เช่น อายุ เพศ ภูมิศาสตร์ , แฮชแท็ก, คีย์เวิร์ด, ROI และจัดอันดับให้เป็นหมวดหมู่ต่างๆ ตั้งแต่ ไลฟ์สไตล์, ท่องเที่ยว, อาหาร, เทคโนโลยี, แฟชั่น ฯลฯ
“กิจกรรมนี้ช่วยให้แบรนด์ของเราเลือกเฉพาะผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับขอบเขตของกิจกรรม และให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด” เขากล่าว
ปัจจุบัน ผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซก็มีรูปแบบและขนาดที่แตกต่างกันเช่นกัน เมื่อเร็วๆ นี้ Chtrbox Technologies ทำงานร่วมกับบริษัทอีคอมเมิร์ซชั้นนำของอินเดียเพื่อเปิดตัวโทรศัพท์มือถือรุ่นเรือธง ซึ่งเทคโนโลยีของพวกเขาช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้มีอิทธิพลและผู้วิจารณ์ที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากกิจกรรม การมีส่วนร่วม และผู้ชมที่ผ่านมา
“สำหรับ P&G (Procter & Gamble) ไมโครอินฟลูเอนเซอร์
ของเรากำลังมีส่วนร่วมและได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างการพูดคุยที่ทำลายความยุ่งเหยิงบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งนำแฟนๆ ไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ” เขากล่าวเสริม
แบ่งกลุ่มผู้มีอิทธิพล:
Sanjay Vasudeva ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Buzzone กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ากลุ่มใดที่ผู้มีอิทธิพลทางสังคมต้องการเป็นตัวแทน
“ไม่มีประโยชน์ที่จะลงทุนในวิธีการที่จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ไม่ถูกต้องและไม่ได้ผลลัพธ์ใด ๆ หนึ่งต้องใช้ความเชี่ยวชาญในการคัดเลือกผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับแต่ละแบรนด์ ประการที่สอง จำเป็นต้องวัดการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลเฉพาะโดยการ วิเคราะห์ การมีส่วนร่วมของผู้ชมแบรนด์ต้องรู้วิธีความแตกต่างระหว่างแนวทางเชิงคุณภาพกับแนวทางเชิงปริมาณในขณะที่เลือกใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์” วาสุเดวากล่าว
เลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ:
การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณอาจไม่ง่ายอย่างที่คิด สำหรับAyushi Singh, PR & Community Architect, Vajorนั้นไม่ได้เกี่ยวกับการจำกัดผู้มีอิทธิพลให้แคบลงตามความนิยมของพวกเขาเท่านั้น ยังมีปัจจัยหลายประการที่เราต้องพิจารณาเพื่อให้ได้รูปแบบการมีส่วนร่วมที่เหมาะสม
“สิ่งแรกและสำคัญที่สุด แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ควรมีทัศนคติที่คล้ายคลึงกัน ในแง่ที่ว่าบุคลิกของอินฟลูเอนเซอร์ควรตรงกันหรือควรสัมพันธ์กันโดยกลุ่มเป้าหมาย ปัจจัยอื่นที่ต้องพิจารณาในทุกกรณีคือการเลือกคุณภาพของเนื้อหา มากกว่าจำนวนผู้ติดตามที่ Influencer มี คุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอ” ซิงห์กล่าว
Credit: oldladytitties.com nsyncwebguide.com free-twitter-backs.com PersonalTouchWebsites.com horotwitz.com invertercarepayyannur.com looterproductions.com jupiterwebcasts.com ParisWebJob.com QuestWebStudio.com
