คนที่เคยบอกว่าอยากสอนให้โลกร้องเพลง ตอนนี้อยากสอนเรื่องการรีไซเคิลCoca-Colaใช้โฆษณาทางทีวีมาหลายทศวรรษเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกดีกับการซื้อเครื่องดื่มที่มีตั้งแต่ Sprite ไปจนถึง Smartwater เพื่อปลูกฝังความรู้สึกคล้ายคลึงกันเกี่ยวกับการรีไซเคิลขวดและกระป๋องจำนวนมากที่บรรจุเครื่องดื่มอยู่ มันกำลังทดสอบกลวิธีที่แตกต่างออกไป
Coca-Cola ได้เกณฑ์Bill Nye นักการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์
มาแสดงในภาพยนตร์แอนิเมชั่นความยาวเกือบ 3 นาที ซึ่งพร้อมให้สตรีมบนYouTubeและนำผู้ชมเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิล นาย Nye ซึ่งถูกมองว่าเป็นขวดพลาสติกรีไซเคิล พยายามทำให้กระจ่างถึงกระบวนการเบื้องหลังการนำกลับมาใช้ใหม่ คริสติน เยเกอร์ ซึ่งเป็นผู้นำความพยายามด้านความยั่งยืนในการดำเนินงานของบริษัทในอเมริกาเหนือ กล่าวว่า แนวคิดนี้คือการทำให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าขวดโซดาสามารถทิ้งได้ง่ายเพียงใด เพื่อนำกลับมาใช้ซ้ำได้หลายครั้ง
คอลิน ฟาร์เรลล์ ยืนปรบมือต้อนรับ 13 นาทีที่เวนิสสำหรับ ‘The Banshees of Inisherin’
“เราไม่ได้แค่พยายามขายโค้ก” ผู้บริหารกล่าวในการให้สัมภาษณ์ “เรากำลังพยายามนำผู้บริโภคมาสู่แนวคิดในการรีไซเคิลกับเรา” เธอกล่าวด้วยความหวังว่า Coke และ Nye สามารถใช้คุณสมบัติโซเชียลมีเดียเพื่อนำผู้บริโภคไปยังวิดีโอ ซึ่งพวกเขาสามารถศึกษาและส่งต่อได้
ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดของประเทศกำลังพูดคุยกับลูกค้าเกี่ยวกับความยั่งยืน และเลิกใช้กลวิธีทางการตลาดแบบเก่าเพื่อทำเช่นนั้น ปีที่แล้วProcter & Gamble เขย่าโฆษณาผงซักฟอกซึ่งเป็นโดเมนที่แม่บ้านพูดถึงเรื่องสีขาวสว่างมานาน เพื่อสนับสนุนโฆษณาของเหล่าคนดังที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้ Tide ในน้ำเย็นเพื่อประหยัดเงินและช่วยรักษาสิ่งแวดล้อม เจนเนอรัล มอเตอร์สเรียกนักแสดงจากภาพยนตร์เรื่อง “The Sopranos” ของ HBO ระหว่างงานซูเปอร์โบวล์ครั้งล่าสุดเพื่อโปรโมตเชฟโรเลตเวอร์ชันไฟฟ้า ผู้โฆษณาที่เชี่ยวชาญกำลังทำเช่นนั้นเมื่อพวกเขาตระหนักว่าการใช้สำนวนการขายทั่วไปอาจถูกมองว่าผู้บริโภคสนใจที่
จะปรับปรุงสภาพแวดล้อมอย่างไม่มั่นใจมากขึ้น
ผู้บริโภคเหล่านั้นก็เป็นกลุ่มบริษัทเช่น Coca-Cola ที่จำเป็นต้องเข้าถึงเพื่อให้สิ่งต่างๆ เดือดพล่าน “ผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมกำลังเติบโต” เยเกอร์กล่าว “ผู้บริโภค Gen-Z มีแนวโน้มที่จะตัดสินใจซื้อมากขึ้นโดยพิจารณาจากความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์”
Coca-Cola ถูกไฟไหม้ในอดีตที่ผ่านมาเนื่องจากปริมาณขยะพลาสติกที่บรรจุภัณฑ์สร้างขึ้น จากสถิติของ Container Recycling Institute ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่สนับสนุนการรวบรวมวัสดุรีไซเคิลได้ดีขึ้น พบว่า 86% ของขวดน้ำพลาสติกในสหรัฐฯ กลายเป็นขยะหรือขยะ Yeager จาก Coca-Cola กล่าวว่าบริษัทกำลังทำงานร่วมกับผู้กำหนดนโยบายอย่างแข็งขันเพื่อทำให้กระบวนการรีไซเคิลง่ายขึ้นสำหรับผู้คน บริษัท เพิ่งเสร็จสิ้นการรณรงค์ระดับชาติโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้บริโภค “ช่วยทำขวดเก่าใหม่อีกครั้ง” โดยใช้โซเชียลมีเดียและร้านค้าเช่น Spotify
วิดีโอใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจ โดยมีเหตุการณ์มากมายที่ผู้ดูอาจต้องการตรวจสอบมากกว่าหนึ่งครั้ง Coca-Cola เกณฑ์บริษัทผู้ผลิต MacKinnon & Saunders ซึ่งเคยทำงานในภาพยนตร์เช่น “Fantastic Mr. Fox” ของ Wes Anderson และเรื่อง “Corpse Bride” ของ Tim Burton
ในบทความสั้น Nye แสดงให้เห็นว่าขวดพลาสติกสามารถย่อยสลายได้ง่าย ๆ และทำเป็นภาชนะใหม่ได้อย่างไร และหวังว่าจะทำให้ผู้ชมยอมรับการปฏิบัติได้ตลอดเวลา “ถ้าเราทำให้คนหนุ่มสาวและเด็กๆ เข้ามามีส่วนร่วม ทุกคนก็จะรีไซเคิล หากคุณเป็นพ่อแม่และลูกของคุณขอให้คุณรีไซเคิลขวด การทิ้งขวดเป็นเรื่องยากจริงๆ” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์
“มีเพียงความรู้สึกในหมู่ผู้บริโภค คนอย่างฉัน ว่าปัญหามันใหญ่มาก มีขวดมากมายเหลือเกิน มีพลาสติกมากมายจนไม่คุ้มที่จะเริ่มต้นด้วยซ้ำ” เขากล่าว แต่อนิเมชั่นเรื่องสั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าการรีไซเคิลเป็นเรื่องง่าย และการตัดสินใจที่จะทำเช่นนั้นก็สามารถทำได้เช่นกัน “ถ้าเรามีระบบที่สามารถกู้คืนขวดเหล่านี้ทั้งหมดและผลิตเป็นขวดใหม่ได้จริงๆ โลกคงจะสะอาดขึ้นและดีขึ้น”
เครดิต : webonauta.com , centralcoastwindsurfing.com , thegillssell.com , sellyourartkeepyoursoul.com , vessellogs.com , baseballontwitter.com , FrodoWeb.com , sltwitter.com , neottdesign.com , QuickWebRefs.com
