Chipotle เปิดตัวตอนแรกของซีรีส์ตลกเรื่อง Farmed and Dangerous ในวันจันทร์นี้ทาง Huluสองรายการที่เปิดตัวทางออนไลน์ในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา ไม่ได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ทั้งคู่ถูกครอบงำด้วยแสงน้อย เรื่องอื้อฉาวเบื้องหลังฉาก และการแจ้งเบาะแสทางดิจิทัล หนึ่งคือซีซันที่ สองของซีรีส์ดั้งเดิมของ Netflix, House of Cards อีกเรื่องคือ ซี รีส์ดั้งเดิมของ
Chipotle เรื่อง Farmed and DangerousสตรีมบนHulu
Farmed and Dangerousเป็นซีรีส์ตลกสี่ตอนครึ่งชั่วโมงของ Chipotle ซึ่งเน้นไปที่ฟาร์มในโรงงาน Chipotle ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองในฐานะนักโฆษณาที่แหวกแนว โดยภาพยนตร์สั้นที่ผ่านมาเน้นที่การทำฟาร์มแบบยั่งยืนโดยมีการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของ Chipotle เพียงเล็กน้อย ภาพยนตร์เรื่องนี้ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างกว้างขวาง: ในปี 2013 ภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่มี Fiona Apple ร้องเพลงคัฟเวอร์เพลง “Pure Imagination” มียอดดูมากกว่า 12 ล้านครั้ง
Farmed and Dangerousแสดงถึงการขยายความพยายามเหล่านี้ไปสู่รายการโทรทัศน์เสียดสี รายการนี้ติดตามผู้สนับสนุนการทำฟาร์มของครอบครัวที่ทำฟาร์มในโรงงานเมื่อวัวตัวหนึ่งระเบิดหลังจากได้รับน้ำมันปิโตรเลียม การทำฟาร์มต่อต้านโรงงานของ Chipotle ข้อความสนับสนุนความยั่งยืนก็เหมือนกัน อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้แปลเช่นเดียวกับหน้าจอขนาดเล็ก
ที่เกี่ยวข้อง: Chipotle, Subway ต้องการธุรกิจพิซซ่า Fast-Casual
ตอนแรกของFarmed and Dangerousเผยให้เห็นความยากลำบากในการสร้างละครตลกที่มีข้อความทางศีลธรรมโดยไม่ดูหนักมือ ในขณะที่รายการโทรทัศน์เช่นHouse of Cardsเติบโตขึ้นจากความนิยมของผู้ต่อต้านฮีโร่และความซับซ้อนทางศีลธรรมFarmed and Dangerousได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างชัดเจนโดยมี Buck Marshall ผู้บงการประชาสัมพันธ์การผลิตอาหารในอุตสาหกรรมมารับบทเป็นวายร้ายและ Chip ผู้นำที่อายุน้อยและน่าดึงดูดของ Sustainable สมาคม Family Farming ในฐานะฮีโร่
หากผู้ชมเอาใจช่วยบั๊ก การแสดงล้มเหลวในการทำให้ผู้ชมเข้าใจในข้อความ: การทำฟาร์มในโรงงานนั้นไม่ดี ในขณะที่การทำฟาร์มในครอบครัว – และการขยายออกไป Chipotle – เป็นสิ่งที่ดี
น่าเสียดายที่ในรูปแบบตลกขบขัน การพยายามตอกย้ำประเด็นนี้อาจเห็นได้ชัดพอๆ กับโฆษณาหรือรายการพิเศษหลังเลิกเรียน เมื่อFarmed และ Dangerousพยายามนำเสนอประเด็นการพูดคุยที่เฉพาะเจาะจง การแสดงก็หยุดลง การแลกเปลี่ยนเช่น “โคนมไม่ต้องการแสงแดดชิป” “ของฉันได้รับแสงแดด นั่นคือวิธีที่พวกมันมีสุขภาพที่ดี” และ “มีการให้ยาปฏิชีวนะแก่ปศุสัตว์มากกว่าคนป่วย และคุณยังมีคนตายจากการกินเนื้อสัตว์ที่ปนเปื้อน” ยากที่จะขายในลักษณะที่ฟังดูไม่เหมือน โฆษณา ถึงกระนั้น Chipotle
ก็สามารถจัดการเพื่อให้ข้อเท็จจริงที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้ชมได้
ตัวละครไม่ได้ช่วยอะไรมากในการทำให้ข้อเท็จจริงน่าสนใจ บัครับบทโดยนัก แสดงที่แข็งแกร่งที่สุด เรย์ ไวส์ ผู้ซึ่งเคยมีบทบาทในTwin PeaksและReaper ในขณะเดียวกัน ฮีโร่ Chip ออกจะดูเจ้าเล่ห์มากกว่ามีเสน่ห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่เขาสนใจโซเฟีย ลูกสาวของบัค ซึ่งจนถึงตอนนี้เธอถูกนิยามด้วยเสน่ห์ทางเพศของเธอเป็นหลัก
โปรดิวเซอร์น่าจะพยายามทำให้ผู้ชมมีรากฐานมาจากชิป ทั้งในการต่อสู้เพื่อเกษตรกรรมอย่างยั่งยืนและเพื่อความรักของโซเฟีย โดยทำให้เขาดีกว่าทางเลือกอื่น: พนักงานที่ขี้เกียจของบริษัทประชาสัมพันธ์ของบั๊ก คู่หมั้นตัวร้ายของโซเฟีย บุคคลระเบิดวัว ในแง่ของโทรทัศน์ ปัญหาของตัวละครเหล่านี้ไม่ใช่ว่าพวกเขาน่ารังเกียจ แต่พวกเขาไม่ตลก
ที่เกี่ยวข้อง: จาก Chipotle ถึง Starbucks: 6 เครือข่ายที่ทำแอพมือถือได้ถูกต้อง
ไม่ได้หมายความว่ารายการนี้ไม่สามารถรับชมได้ สิ่งหนึ่งที่รายการพูดได้ถูกต้องและมักเป็นเรื่องขบขันคือการพูดของ PR ที่ทำให้ Buck สามารถพิสูจน์ได้ว่าการให้อาหารวัวเป็นน้ำมัน เหตุผลที่ว่าการให้อาหารปิโตรเลียมโคจะช่วยลดการใช้เชื้อเพลิงฟอสซิลจากต่างประเทศนั้นเป็นสถานการณ์ที่พลิกผันอย่างน่าตกใจ
ท้ายที่สุดสำหรับ Chipotle คำถามไม่ได้อยู่ที่ว่า รายการโทรทัศน์ที่ดี ในฟาร์มและเป็นอันตรายหรือไม่ แต่เป็นการโฆษณาที่ดีในฟาร์มและเป็นอันตราย หรือไม่ ตามเนื้อผ้า แบรนด์สามารถทำได้บนหน้าจอของลูกค้าเท่านั้นในโฆษณาหรือตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ในการกลับสู่House of Cardsแบรนด์ต่างๆ เช่น Sony ได้ลงทุนในเวลาหน้าจอที่โดดเด่นและบางครั้งก็น่าอึดอัดใจในรายการ มันสมเหตุสมผลไหมที่ Frank Underwood เล่นวิดีโอเกมบน PS Vita? อาจจะไม่. แต่ผลิตภัณฑ์ของ Sony ปรากฏต่อหน้าผู้ชมอย่างตั้งใจดูหน้าจอ ในขณะเดียวกันก็ช่วย Netflix จัดหาเงินทุนให้กับรายการด้วย
ในทางกลับกัน Farmed and Dangerousไม่มีตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยสิ้นเชิง เมื่อโซเฟีย ลูกสาวของชิปและบั๊กได้รับอาหาร อาหารจะอยู่ที่ร้านอาหารออร์แกนิกที่ปลูกในท้องถิ่น ไม่ใช่ร้านชิโพเทิล ไม่มีการเอ่ยถึงแบรนด์ตลอดระยะเวลาของตอนแรก ซึ่งเป็นสิ่งที่สัญญาว่าจะดำเนินต่อไปตลอดทั้งซีรีส์
